وبلاگ

سایت ساز سی می پلاس

مقالات

UTM بهترین ابزار برای ردیابی کاربران و تعیین تاثیر تبلیغات

شنبه، ۵ اسفند ۱۳۹۶

زمان مطالعه: حدود 6 دقیقه



 
اندازه‌گیری و تحلیل آمارها یکی از مهمترین کارهایی است که برای پیشرفت وب سایت هر بیزنس باید انجام داد. این مسئله در حوزه بازاریابی و ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی بسیار اهمیت دارد. فرض کنید یک کمپین تبلیغاتی به راه انداخته‌اید و مبلغ زیادی را به وب سایت‌های دیگر برای تبلغ کردن شما هزینه پرداخت کرده‌اید حالا باید به نحوی ببینید که آیا این تبلیغات موثر بوده است یا نه و یا اینکه ببینید تبلیغات شما در کدام سایت ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما آورده است و حتی منجر به خرید شده است تا در برنامه‌های تبلیغاتی بعدی بیشتر روی این سایت‌ها سرمایه گذاری کنید.
حتی می‌توانید متوجه شوید قرار دادن بنر در چه بخشی از سایت شما موثرتر است مثلا هدر سایت، بین مطالب، گوشه سمت راست، فوتر و...!
گذشته از تبلیغات فرض کنید در چندین شبکه اجتماعی مطالب وب سایت خود را به اشتراک می‌گذارید حالا باید ببینید که کدام یک از شبکه‌های اجتماعی شما قوی‌تر است و کاربران بیشتری را به سمت سایت شما هدایت می‌کند تا بیشتر از قبل به این شبکه اجتماعی توجه کنید و از طرف دیگر شبکه‌های اجتماعی ضعیف خود را هم تشخیص بدهید و سعی کنید این شبکه‌ها را هم رشد دهید.
به همه این دلایل لازم است به نحوی تشخیص دهید که چه بخشی از کاربرانتان از چه منابعی وارد سایت شده‌اند، شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌های تبلیغاتی، خبرنامه ایمیلی و یا... .
دقیقا اینجاست که پارامترهای UTM به کمک شما می‌آید که استفاده از این پارامترها را به صورت کامل به شما آموزش می‌دهیم. با سی می پلاس همراه باشید.

UTM چیست؟

پارامترهای UTM در واقع تگ‌هایی هستند که به آدرس هر صفحه وب یعنی URL آن اضافه می‌شوند. هنگامی که کاربری روی یک بنر و یا لینکی کلیک کند که در آدرس آن، پارامترهای UTM اضافه شده باشد، این تگ‌ها به ابزار قدرتمند و رایگان گوگل، گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شوند. به این ترتیب خیلی راحت از طریق گوگل آنالیتیکس می‌توانید بفهمید از طریق آن بنر و یا لینک، چه مقدار ترافیکی به وب سایت شما هدایت شده است و حتی می‌توانید تشخیص دهید که کدام یک منجر به خرید شده‌اند! به این ترتیب مناسب‌ترین فضا برای تبلیغات خود را تشخیص خواهید داد.
گوگل آنالیتیکس یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحلیل داده‌های وب سایت است که برای بازاریابی بسیار کاربردی است.

انواع پارامترهای UTM

به طور دقیق هر تگ عملا یک متغییر است که مقداری به آن نسبت داده شده است. در UTM پارامترهایی وجود دارد که عبارتند از:

1- utm_source

 این پارامتر اجباری در UTM مشخص کننده منبعی است که ترافیک از آن وارد سایت شما می‌شود مثلا اگر بنر تبلیغاتی خود را در یک وب سایت قرار می‌دهید آدرس آن وب سایت باید مقدار utm_source باشد اما اگر مطلب خود را در شبکه اجتماعی مانند تلگرام به اشتراک می‌گذارید باید utm_source را telegram قرار دهید و...

2- utm_medium

این پارامتر اجباری مشخص می‌کند که اندازه استراتژی چگونه است مثلا تبلیغات بنری بوده است (که از مقدار Banner استفاده می‌کنیم) یا تبلغات با استفاده از روش هزینه بر اساس هر کلیک بوده است (که از مقدار CPC به معنی cost per click استفاده می‌شود) و یا روش‌های دیگر.

3- utm_term

این پارامتر که اختیاری است اغلب برای مشخص کردن کلمات کلیدی برای تبلیغات پولی شما استفاده می‌شود مثلا اگر شما در یک لینک، تبلیغ یک سایت ساز را انجام می‌دهید باید از siteBuilder استفاده کنید، اگر تبلیغ برای فروش کفش است از عبارت Show استفاده کنید و... .

4- utm_content

این پارامتر که اختیاری است اغلب برای تست اینکه چه بخشی از وب سایت برای تبلغات مناسب‌تر است استفاده می‌شود. مثلا فرض کنید یک تبلیغ بنری را در سه بخش یک سایت قرار داده‌اید مثلا هدر سایت، فوتر سایت و سمت راست. حالا می‌خواهید بدانید که کدام بنر تاثیر بیشتری داشته است این کار با استفاده از utm_content تعیین می‌شود به نحوی که این مقدار را برای هر یک از سه مورد بالا Header، Footer و Right مشخص کنید تا راحت‌تر قابل رد گیری باشد.

5- utm_campaign

این پارامتر هم در تعیین UTM اجباری است. برای نمونه فرض کنید در طول سال چندین کمپین تبلیغاتی به راه می‌اندازید و شاید بعضی از آن‌ها هم منقضی نمی‌شوند مثلا یک کمپین برای عید نوروز، یکی برای تابستان، یکی برای یلدا و... . برای اینکه مشخص کنید ترافیک حاصل از تبلیغات شما از چه کمپین تبلیغاتی آمده است این پارامتر کاربرد دارد. مثلا مقدار utm_campaign را برای هر یک از کمپین‌های بالا Norooz، summer و Yalda انتخاب کنید.

نحوه استفاده از UTM

همانطور که در بخش قبل اشاره کردیم پارامترهای UTM در واقع تگ‌هایی هستند که به آدرس صفحات وب اضافه می‌شوند اما این تگ‌ها هیچ تغییری در آدرس ایجاد نمی‌کنند. برای اضافه کردن بخش‌هایی به یک URL به نحوی که تغییری در اصل آدرس ایجاد نشود کافی است بلافاصله بعد از آدرس علامت سوال (?) گذاشته شود و تگ‌ها بعد از آن و بدون هیچ فاصله‌ای اضافه شوند، دقیقا مانند تصویر زیر:
نحوه استفاده از UTM

حالا بعد از علامت سوال می‌توانید تگ‌های مورد نیاز خود را اضافه کنید. اما باید سه نکته را در نظر بگیرید:
  • برای جداسازی پارامترها باشد از علامت & استفاده کنید.
  • هیچ فاصله‌ای در بین تگ‌ها و هیچ کجای دیگر UTM قرار ندهید. می‌توانید به جای فاصله از UnderLine استفاده کنید.
  • تگ‌هایی که در قسمت قبلی به عنوان تگ‌های اجباری عنوان شدند را فراموش نکنید.
حالا برای راحت‌تر شدن فهم موضوع با یک مثال ادامه می‌دهیم. فرض کنید سایت ساز Drag & Drop سی می پلاس در نظر گرفته است در سایت دیگری تبلیغاتی بنری برای نوروز 97 قرار دهد که این بنر در هدر سایت دیگر قرار گرفته است. حالا تک تک این توضیحات را باید به تگ تبدیل کنیم:

utm_source=xxx.ir : آدرس سایتی که می‌خواهید تبلیغات را در آن قرار دهید را در این قسمت قرار می‌دهید.

utm_medium=banner : شما یک تبلیغات بنری انجام داده‌اید بنابراین مقدار utm_medium را Banner قرار دهید.

utm_campaign=Norooz97 : شما کمپین تبلیغاتی را برای نوروز 97 تعریف کرده‌اید بنابراین عبارت Norooz97 می‌تواند نام کمپین تبلیغاتی شما باشد و یا نامی مشابه برای آن تعیین کنید.

utm_term=siteBuilder : در این بخش کلمه کلیدی برای تبلیغات قرار می‌گیرد. از آنجایی که سی می پلاس یک سایت ساز است عبارت siteBuilder را به عنوان کلمه کلیدی مشخص می‌کنیم.

utm_content=header : نبر تبلیغاتی سایت ساز سی می پلاس را در هدر سایت تبلیغ گیرنده قرار داده‌ایم بنابراین مقدار utm_content را Header تعیین می‌کنیم.
 
seemeplus.com?utm_source=xxx.ir&utm_medium=banner&utm_campaign=Norooz97
utm_term=siteBuilder&utm_content=header&
 

چگونه UTM بسازیم؟

همان طور که در قسمت بالا گفتیم می‌توانید تک تک پارامترها را به صورت دستی تعریف کنید و به URL اضافه کنید اما گوگل یک ابزار بسیار مناسب برای این کار ارائه کرده است که از طریق آدرس زیر می‌توانید به آن دسترسی داشته باشید:
در این سایت به راحتی می‌توانید مقدار هر یک از پارامترها را تعیین کنید تا به سادگی UTM برای شما ساخته شود.

 ساخت utm با استفاده از utm builder

در آخر می‌توانید لینک آماده شده را کپی کنید و یا اینکه اگر می‌خواهید آن را در شبکه‌های اجتماعی و یا جای دیگری قرار دهید که نیاز است لینک شما کوتاه باشد، با کلیک روی دکمه Conver URL to Short Link لینک کوتاه شده را داشته باشید. به این ترتیب دیگر نیازی به استفاده از ابزارهای دیگری برای کوتاه کردن لینک ندارید.


کوتاه کردن لینک با utm builder

در مقالات آتی سایت قصد داریم هر آنچه برای موفقیت یک وب‌ سایت به آن نیاز دارید را بررسی کنیم. پس پیشنهاد می‌کنیم مقالات سی‌ می‌ پلاس را دنبال کنید. برای دسترسی سریع به مقالات می‌توانید در کانال تلگرام ما با آی دی seemeplus@ عضو شوید.

0 دیدگاه

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.
کد امنیتی

مشاهده دیدگاه های بیشتر